SEA – Search Engine Advertising.

Рекламный блок, который виден пользователям на страницах поисковой выдачи.

То есть если человек пишет в поисковике "гвозди", то скорее всего он ищет именно гвозди, ему и будет показана реклама соответствующая его запросу.

Слово контекстный происходит от латинского contextus, что
означает “связь”, “соединение”.
Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, при котором
объявления показываются в контексте с интересами аудитории.
Интересы аудитории определяются по поисковым запросам и ее
поведению в интернете.

klipartz.com (77).png